Proponen mejorar regulación de la publicidad exterior en la Ciudad de México
Para proteger el paisaje urbano, el medio ambiente, la movilidad, el patrimonio cultural y la seguridad de las personas, así como fortalecer las finanzas de la Ciudad de México, el Grupo Parlamentario del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) propuso mejorar la regulación de la publicidad exterior en la capital.
A nombre de sus compañeros de bancada, el diputado Javier Ramos Franco presentó este martes, en la Sesión Ordinaria del Congreso capitalino, dos iniciativas de reformas al Código Fiscal y la Ley de Publicidad Exterior, ambas locales.
Desde la tribuna, expuso que la iniciativa de modificación del Artículo 193 del Código Fiscal capitalino busca establecer cuotas fijas para el pago de derechos por la expedición de licencias de medios publicitarios en autosoportados análogos y digitales.
Explicó que no se pretende disminuir los mecanismos de protección del espacio urbano, sino establecer una estructura de derechos que permita cumplir con las obligaciones fiscales y administrativas. Ello, agregó, permitiría incrementar la recaudación, pero sin convertir el costo de la regularización en una barrera económica para los contribuyentes.
Al respecto, el pevemista propuso un pago único de 35 mil pesos al año, por derechos anuales para anuncios autosoportados análogos, y de 40 mil 250 pesos, para anuncios digitales.
“Los derechos tan altos que actualmente se cobran inhiben por completo su pago, causando un daño irreparable a la hacienda pública. De ahí la necesidad de reducirlos. ¿Para qué? Para incentivar tanto el pago como su proceso de regularización y, entonces, así darle más recursos a nuestra ciudad”, indicó.
Con relación a la segunda iniciativa, precisó que la idea es reformar y adicionar diversas disposiciones a la Ley de Publicidad Exterior capitalina, en materia de ordenación de los medios en este rubro, en particular en los muros ciegos.
El objetivo de esta propuesta es fortalecer la figura de la corresponsabilidad relacionada con las sanciones que se deben imponer por la instalación de medios publicitarios, en contravención a lo que dispone la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México. Ello a fin de establecer reglas claras para la reubicación de los medios publicitarios instalados con anterioridad a la entrada en vigor del referido ordenamiento legal.
“No estamos en contra de la publicidad, eso quiero que quede muy claro. Es una industria muy importante a la que debemos seguir apoyando, pero desde luego con orden. Estamos en contra de que no haya orden, de que haya ilegalidad, y de que derivado de ello se instalen en cualquier lugar poniendo en riesgo la seguridad de las personas”, señaló.
Javier Ramos indicó que las empresas que colocan publicidad en muros ciegos deben renovar sus permisos y cumplir varios requisitos, entre los que destacan: que permanezcan en la alcaldía en la que originalmente se instalaron; que respeten una distancia mínima de 250 metros entre éstos y otros ya instalados; que se instalen sólo en los corredores publicitarios, y que no excedan las medidas autorizadas.
“La ciudad necesita una industria de la publicidad moderna, competitiva y fuerte. La vamos a seguir apoyando, pero también que dé seguridad, que tenga certeza jurídica, que esté ordenada, que esté dentro de la ley. Porque regular no es prohibir; regular es poner orden; regular es proteger a la gente; regular es cuidar nuestra ciudad e incentivar también el pago de las contribuciones”, concluyó.
Al finalizar su participación, la Mesa Directiva dio a conocer que la iniciativa de reformas al Código Fiscal local sería turnada a la Comisión de Hacienda, mientras que la de modificación a la Ley de Publicidad Exterior se canalizaría a las Comisiones Unidas de Desarrollo e Infraestructura Urbana y la de Administración Pública Local. En ambos casos, para su análisis y dictaminación.